Aujourd’hui, pas question de parler d’affluence puisque je suis très en retard pour vous parler de la marque état pur, apparue au printemps sur nos écrans beauty. C’est à dire que j’ai tardé à la tester à cause de ces vacances incessantes – je ne fais jamais de mélanges avec les produits solaires, c’est caca – ce n’est donc pas complètement de ma faute vous l’admettrez.
Bref, concernant état pur, l’innovation vient du fait qu’il s’agit d’actifs purs et de cosmétiques Biomimétiques composés exclusivement d’ingrédients en parfaite affinité avec la peau. C’est de la cosmétique naturelle.
Ainsi, pour le coup, le packaging est limité au minimum syndical et les noms des produits se limitent à des séries de lettres et de chiffres ; nous ne sommes donc pas du tout dans le glamour comme l’atteste la photo ci-dessus. En temps de crise, l’austérité est de mise même en cosméto (je dis ça car je suis à la Société Générale).
Après tout, j’ai pensé, oublions pour une fois le superficiel, et voyons voir si ces actifs sont vraiment… actifs. Logique implacable me voilà.
Surtout, Etat Pur avance dans une vision plus responsable autour de 2 actions concrètes : fabriquer des emballages plus respectueux de l’environnement et favoriser les partenariats avec des fournisseurs engagés dans une démarche RSE. Ils travaillent pour diminuer l’utilisation du plastique.
